Anheuser-Busch (BUD) Perşembe günü geç saatlerde, bocalayan Bud Light markasını desteklemek için bir plan açıkladı. Bud Light’ın 1 Nisan’da transseksüel etki sahibi Dylan Mulvaney’i içeren reklamının ardından muhafazakar boykotların patlak vermesiyle markanın satışları son iki ayda düştü. X Anheuser-Busch CEO’su Brendan Whitworth Perşembe günü yazdığı notta, “Son iki aydır şirketimiz ve Bud Light ile ilgili…
Anheuser-Busch (BUD) Perşembe günü geç saatlerde, bocalayan Bud Light markasını desteklemek için bir plan açıkladı. Bud Light’ın 1 Nisan’da transseksüel etki sahibi Dylan Mulvaney’i içeren reklamının ardından muhafazakar boykotların patlak vermesiyle markanın satışları son iki ayda düştü.
X
Anheuser-Busch CEO’su Brendan Whitworth Perşembe günü yazdığı notta, “Son iki aydır şirketimiz ve Bud Light ile ilgili tartışmaların biradan uzaklaştığını ve bunun tüketicilerimizi, iş ortaklarımızı ve çalışanlarımızı etkilediğinin farkındayız.” . “Değerli müşterilerimize, sizi dinliyoruz. Yaz reklamlarımız önümüzdeki hafta başlıyor ve markamızla ilgili her zaman sevdiğiniz özellikleri – içmesi kolay ve tadını çıkarması kolay – pekiştiren Bud Light’ı sabırsızlıkla bekleyebilirsiniz.”
Whitworth, Anheuser-Busch’un toptan ve dağıtım ortaklarına mali destek sağlamanın yanı sıra cephe hattı çalışanlarının işlerini korumaya yatırım yapacağını duyurdu. Anheuser-Busch bireysel toptancılar üzerindeki etkiyi değerlendirecek ve yıl sonuna kadar satılan bira için satış teşvik ödemeleri sağlayacak. Şirket ayrıca 2023 yılı sonuna kadar toptancılara ek kredi sağlayacak ve navlun ve yakıt ek ücretlerini geri ödeyecek. Anheuser-Busch ayrıca yerel pazarlardaki marka yatırımlarını artırmayı planlıyor.
Whitworth, “İlerledikçe, en iyi yaptığımız şeye – harika biralar yapmaya ve sizin için önemli olan anlarda yerimizi kazanmaya odaklanacağız” diye yazdı.
Axios’un bildirdiğine göre Whitworth, Budweiser’ın MLB Sponsorluğu ile bağlantılı olarak bu yaz ABD’de yapacağı bir gezi sırasında müşterilerin geri bildirimlerini de dinlemeyi planlıyor.
Nielsen ve Bump Williams Consulting’den alınan verilere göre Lager Modelo Especial, 3 Haziran’da sona eren ayda ABD perakende dolar satışlarında Bud Light’ı geride bıraktı. Anheuser-Busch’ın piyasa değeri Mayıs ayında Bud Light satışları düşerken ve boykot devam ederken düştü.
Modelo, ay boyunca ABD’deki market, bakkal ve içki dükkanı satışlarının %8,4’ünü oluşturdu. Wall Street Journal’ın Çarşamba günü bildirdiğine göre Bud Light satışları %7,3’e düştü. Bu arada, WSJ’ye göre Bud Light ABD perakende satışları 3 Haziran’da sona eren haftada geçen yılın aynı haftasına göre %24 düşerken, Modelo Especial satışları %12 arttı.
Bud Light, 2001’de ABD’de en çok satan bira olarak tacı ele geçirdi, ancak son yıllarda Meksika ithal biraları, seltzer’ları, şarapları ve alkollü içkileri daha popüler hale geldikçe satışlar düştü. Modelo tarafından satılıyor Takımyıldızı Markaları (STZ) ABD’de Ancak Anheuser-Busch’un yan kuruluşu Grupo Modelo, uluslararası marka lisansına sahiptir.
Anheuser-Busch, Grupo Modelo satın alması için yasal onay almak amacıyla markayı 2013 yılında Constellation Brands’a sattı.
Milyarder girişimci Mark Cuban, 11 Haziran’da yayınlanan Post Gazette ile yaptığı röportajda Bud Light tartışmasına ağırlık verdi.
“ABD’deki ilk 10 piyasa değerine sahip şirketin neredeyse tamamının ‘uyanık’ olarak kabul edilmesinin bir nedeni var. Bu iyi bir iş,” dedi Cuban. Post Gazette’nin bildirdiğine göre Cuban’a göre insanlar, ülke olarak kim olduğumuzu yansıtan bir Amerikan özelliği olan, müşterilerini önemseyen şirketlerle iş yapmak istiyor. Cuban, “Çoğu CEO, haber döngüsünü bir sonrakine geçene kadar bekleyecek kadar bilgi sahibi olacak kadar deneyime sahip” dedi.
Ayrıca boykot etkilerinin bir göstergesi olarak hisse senedi fiyatlarındaki kayıpları da savuşturdu. Cuban, “Öncelikle piyasa değerinde bir düşüş anlamsızdır” dedi. “Pek çok bireysel hisse senedi sahibi olmadığını anlamalısınız – neredeyse tüm mülkiyet fonlar aracılığıyladır ve ticaretin çoğu nicelikseldir. Yani, düşüşün nedeni on binlerce bireysel hisse senedi sahibinin hisselerini satması değil.”
BUD hissesi Cuma günü hafifçe düştü ve hisseler hafta boyunca %6 arttı. Anheuser-Busch hisseleri, Dylan Mulvaney ile Bud Light reklamını takiben 31 Mart’ın en yüksek seviyesi olan 67.09’dan %12.9 düştü.
STZ hissesi hafta boyunca yaklaşık %2,5 yükseldi ve hisseler Cuma günü düşüş yaşadı. STZ hisseleri Perşembe günü kısa bir süre 248.43 satın alma noktasını geçtikten sonra kulplu bir daire için satın alma bölgesinin hemen altında işlem görüyor.
Twitter’da daha fazla hisse senedi haberi ve güncellemesi için Harrison Miller’ı takip edebilirsiniz. @IBD_Harrison
ŞUNLAR DA HOŞUNUZA GİDEBİLİR:
Satın Alınacak ve İzlenecek En İyi Büyüme Hisse Senetleri: IBD Hisse Senedi Listelerindeki Güncellemelere Bakın
Bir Sonraki Büyük Borsa Kazananlarını mı Arıyorsunuz? Bu 3 Adımla Başlayın
IBD’nin ETF Pazar Stratejisi ile Piyasayı Nasıl Zamanlayacağınızı Öğrenin
Kısa Vadeli Alım Satımlar Büyük Kârlar Getirebilir. IBD’nin SwingTrader’ı Size Nasıl Yapılacağını Gösteriyor.
