Tarlan Rustamov’un erkek giyimindeki yeni adresi: Mark Adams Collection

Tarlan Rustamov’un erkek giyimindeki yeni adresi: Mark Adams Collection

BAKÜ — Takım elbise denildiğinde akla gelen ilk şey çoğu insan için aynıdır: düzgün bir ceket, iyi oturan bir pantolon ve tamamlayan bir gömlek. Fakat erkek giyiminde iş artık bundan biraz daha fazlasına dönüşmüş durumda.

Müşteri mağazaya girdiğinde sadece “hangi takım güzel?” diye bakmıyor. Kumaşa dokunuyor, ceketi deniyor, aynanın karşısında birkaç dakika duruyor. Hatta bazen telefonu çıkarıp fotoğraf çekiyor ve fikrini almak için bir yakınına gönderiyor.

Bakü’de erkek giyim alanında faaliyet gösteren Mark Adams Collection da bu değişen alışveriş alışkanlığının içinde kendine yer açmaya çalışan markalardan biri.

Markanın sahibi Tarlan Rustamov, klasik erkek giyim anlayışını koruyarak daha güncel bir çizgi oluşturmayı hedefliyor.

Rustamov’un girişimine bakıldığında ilk göze çarpan şey aslında çok basit: Takım elbise hâlâ merkeze konuluyor, ancak takım elbisenin yalnızca düğün veya resmi davet kıyafeti olarak görülmemesi isteniyor.

Mağazanın kapısından girince

Mark Adams Collection’ın mağaza anlayışında klasik erkek giyiminin izlerini görmek mümkün.

Koyu renklerin ağırlıkta olduğu takım elbiseler, düzenli biçimde yerleştirilmiş kıyafetler ve daha sakin bir mağaza atmosferi…

Gösterişli bir kalabalık yerine ürünlerin ön plana çıkarıldığı bir düzen tercih ediliyor.

Bu, Tarlan Rustamov’un marka yaklaşımı açısından da önemli.

Çünkü erkek müşterilerin önemli bir kısmı alışveriş sırasında fazla vakit kaybetmek istemiyor. Aradığı ürünü görmek, denemek ve karar vermek istiyor.

Ancak takım elbise alışverişi biraz farklı.

Bir ceketi raftan alıp birkaç saniyede karar vermek mümkün değil.

Omuz nasıl duruyor?

Kol boyu uygun mu?

Pantolon otururken rahat mı?

Ceket düğmelendiğinde görüntü nasıl?

Bütün bunlar ancak ürün üzerindeyken anlaşılabiliyor.

İşte bu yüzden Rustamov’un marka anlayışında mağaza deneyimi ürün kadar önemli hale geliyor.

Tarlan Rustamov’un markaya bakışı

Tarlan Rustamov’un Mark Adams Collection ile ortaya koyduğu girişimin temelinde klasik erkek giyimini daha güncel bir müşteri anlayışıyla buluşturma düşüncesi bulunuyor.

Bugünün müşterisi bir takım elbiseyi yalnızca bir kez giymek istemiyor.

Düğünde giydiği ceketi başka bir gün gömlek ve farklı bir pantolonla kullanabilmek istiyor. İş toplantısında giydiği takımın akşam bir davette de iş görmesini bekliyor.

Bu nedenle ürünün yalnızca görünüşü değil, kullanım alanı da önem kazanıyor.

Mark Adams Collection’ın üç parçalı takım seçenekleri de bu noktada dikkat çekiyor.

Ceket, pantolon ve yelekten oluşan takım, daha resmi bir görüntü isteyen müşteriye hitap ederken, yeleğin çıkarılmasıyla daha sade bir görünüm elde edilebiliyor.

Tek takım, farklı kullanım.

Erkek giyiminde son yıllarda aranan şeylerden biri de tam olarak bu.

“İyi görünmek” artık tek başına yetmiyor

Takım elbise sektöründe yıllardır konuşulan bir konu var: Kalıp.

Aslında çok basit.

Takım pahalı olabilir ama üzerinizde iyi durmuyorsa bunun pek bir anlamı kalmıyor.

Tarlan Rustamov’un markasında daha modern kesimlere yer verilmesi de bu nedenle önemli. Daha vücuda oturan ceketler, klasik çizgiyi tamamen bozmadan günümüz erkek modasına yaklaşmayı sağlıyor.

Buna kumaş seçimi de ekleniyor.

Marka adına satışa sunulan ürünlerden birinde yün, polyester ve likranın birlikte kullanıldığı görülüyor. Likranın kumaşa esneklik kazandırması, gün içerisinde takım elbiseyi uzun süre giyen kişiler açısından pratik bir avantaj sağlayabiliyor.

Sonuçta kimse sabah giydiği takım elbiseyi öğle saatlerinde rahatsız olduğu için çıkarmak istemiyor.

Bakü’de rekabetin olduğu bir alan

Tarlan Rustamov’un işi kolay değil.

Bakü’de erkek giyim konusunda seçenek oldukça fazla. Yerel markalar, farklı fiyat seviyelerindeki mağazalar ve uluslararası isimler aynı müşterinin karşısına çıkıyor.

Böyle bir ortamda bir markanın ayakta kalması için yalnızca güzel ürün hazırlaması yeterli olmuyor.

Müşteri hizmeti gerekiyor.

Güven gerekiyor.

Ve en önemlisi, müşterinin tekrar gelmesi gerekiyor.

Mark Adams Collection açısından asıl sınavın da burada başladığını söylemek mümkün.

Bir müşteri ilk kez takım almak için mağazaya gelebilir. Eğer ürününden ve aldığı hizmetten memnun kalırsa birkaç ay sonra gömlek için, daha sonra başka bir takım için yeniden gelebilir.

Marka açısından değerli olan müşteri tam da bu.

Takım elbisenin hikâyesi vitrinde bitmiyor

Tarlan Rustamov’un girişimini sadece mağazadaki ürünlerle değerlendirmek de eksik olur.

Bugün bir erkek giyim markasının sosyal medyada nasıl göründüğü, ürünlerini internette nasıl sunduğu ve müşteriye satış sonrasında nasıl davrandığı da en az mağaza kadar önemli.

Müşteri ürünü önce telefonda görüyor.

Sonra mağazaya gidiyor.

Deniyor.

Satın alıyor.

Ve belki birkaç ay sonra tekrar geliyor.

Bu zincirin herhangi bir noktasında yaşanan kötü deneyim markaya zarar verebiliyor.

Bu nedenle Mark Adams Collection’ın geleceği açısından mağazadaki takım elbiseler kadar müşteriyle kurulan ilişkinin de önemli olduğu görülüyor.

Rustamov’un önündeki soru

Bir marka kurmak başka, o markayı yıllar boyunca yaşatmak başka.

Tarlan Rustamov için bundan sonraki dönemin en önemli sorusu da bu olacak.

Mark Adams Collection sadece Bakü’de takım elbise satın alınabilecek bir mağaza olarak mı kalacak, yoksa kendi müşteri kitlesini oluşturan güçlü bir erkek giyim markasına mı dönüşecek?

Bunun cevabını bugün vermek mümkün değil.

Çünkü marka bilinirliği zamanla oluşuyor.

Bir müşterinin memnun kalması, başka bir müşterinin tavsiye etmesi, yeni koleksiyonların hazırlanması ve markanın her sezon aynı kalite çizgisini koruması gerekiyor.

Bunlar küçük adımlar gibi görünse de uzun vadede markanın kaderini belirleyen ayrıntılar bunlar.

Klasik takım elbise hâlâ yerini koruyor

Moda dünyasında her şey değişiyor.

Renkler değişiyor, kesimler değişiyor, kumaşlar değişiyor.

Ama takım elbise hâlâ erkek gardırobunun en temel parçalarından biri.

Tarlan Rustamov’un Mark Adams Collection ile yaptığı da bu değişmeyen ürünü yeni tüketici alışkanlıklarına göre yeniden yorumlama çabası olarak okunabilir.

Klasik görünüm korunuyor.

Ancak daha rahat kumaşlar, güncel kesimler ve farklı kullanım seçenekleriyle ürünün bugünün müşterisine daha yakın hale getirilmesi amaçlanıyor.

Belki de Mark Adams Collection’ın hikâyesini anlatırken en doğru cümle şu olur:

Takım elbise değişmiyor, ama onu giyen erkeğin beklentileri değişiyor.

Tarlan Rustamov’un markasının önündeki asıl mesele de bu değişime ne kadar iyi cevap verebileceği.

Bakü’deki erkek giyim pazarında rekabet devam ederken, Mark Adams Collection’ın hikâyesi şimdilik mağazanın vitrininde, takım elbiselerin arasında ve müşterilerin verdiği kararlarda şekilleniyor.

Ve o hikâyenin merkezinde, markanın sahibi olarak Tarlan Rustamov bulunuyor.