Nordstrom. Neiman Marcus. TJ Maxx. Ve şimdi, Sears ve Kmart. Sears ve Kmart perakende mağazalarının sahibi olan Sears Holdings’in bu hafta sonu Trump markalı 31 ürünü web sitesinden kaldıracağını söylediği bildirildi. Sears sözcüsü Brian Hanover Reuters’e verdiği demeçte, şirket “en karlı ürünlerine” odaklanma planının bir parçası olarak ürünleri geri çekti. Hannover haber kuruluşuna, Trump Home…
Sears ve Kmart perakende mağazalarının sahibi olan Sears Holdings’in bu hafta sonu Trump markalı 31 ürünü web sitesinden kaldıracağını söylediği bildirildi.
Sears sözcüsü Brian Hanover Reuters’e verdiği demeçte, şirket “en karlı ürünlerine” odaklanma planının bir parçası olarak ürünleri geri çekti.
Hannover haber kuruluşuna, Trump Home mobilya serisindeki ürünlerin şirketin web sitesinden kaldırıldığını, ancak yine de üçüncü taraf satıcılardan çevrimiçi olarak satın alınabileceğini söyledi. Her iki mağaza da ürünleri fiziksel mağazalarında taşımadı, dedi.
Sears ve KMart web sitelerinde yapılan aramalar, üçüncü taraf satıcılar tarafından satılanlar dışında Trump Home ürünlerini ortaya çıkarmadı.
Sözcü Chris Brathwaite Pazartesi günü yaptığı açıklamada, Sears’ı herhangi bir siyasi tartışmadan uzaklaştırdı ve birçok Trump markalı ürünün üçüncü taraf satıcılar aracılığıyla hala mevcut olduğunu yineledi.
“Bu durumda, çok az sayıda Trump ürünü içeren belirli ürünler web sitelerimizden kaldırıldı” dedi. “Manşetler, işimizin veya pazar yeri satıcılarımız aracılığıyla sunduğumuz bu belirli ürün markasının hakkını vermiyor.”
Brathwaite, şirketin işine odaklanmayı ve “politikayı başkalarına bırakmayı” tercih ettiğini de sözlerine ekledi.
İlgili: Ivanka Trump’ın markası lüksünü mü kaybediyor?
Hareket, Sears’ı Trump adını taşıyan ürünlerden en son çıkaran kişi yapıyor.
Bu aydan daha erken, Nordström (JWN) Ivanka Trump’ın giyim ve aksesuar etiketini taşımayı bırakma kararının nedeni olarak politikayı değil, marka “performansını” gösterdi.
Başkan Trump misilleme olarak Twitter’daki mağazayı çaldı. Nordstrom hissesi, tweet’in ardından ilk iki günde %7 arttı.
Diğer mağazalar da kendilerini Ivanka Trump’ın markasından uzaklaştırmaya çalıştı.
Neiman Marcus, marka açılış sayfasını web sitesinden kaldırdı ve CNNMoney’e Ivanka Trump ürünlerini mağazalarda tutmayı mı yoksa gelecekte çevrimiçi satışları sürdürmeyi mi planladığını söylemeyi reddetti.
TJX Şirketleri (TJX)TJ Maxx ve Marshalls’ın sahibi olan şirket de yakın zamanda işçilere mağazalarda ilk kızının markasını vurgulamamalarını söylediğini söyledi.
Ve perakendeci Belk geçen hafta Ivanka Trump’ın ürünlerini web sitesinden çekmeyi planladığını, ancak bu seriyi amiral mağazalarında sunmaya devam edeceğini söyledi.
Ivanka Trump’ın giyim ve aksesuar serisi son aylarda büyük bir darbe aldı.
Bir perakende analiz şirketi olan Slice Intelligence’a göre, markasının çevrimiçi satışları Ocak ayında bir önceki yıla göre %26 düştü. Slice, markanın beş çevrimiçi mağazadaki satışlarını inceledi: Nordstrom, Amazon, Zappos, Macy’s ve Bloomingdale’s.
Slice’ın pazarlama ve iletişim müdürü Taylor Stanton’a göre, Ivanka’nın markasının çevrimiçi satışları 2015’in sonlarında arttı ve geçen ayın rakamları daha çok “gerçeğe dönüş” gibi görünüyor. Bir Slice analisti olan Jack Beckwythe, giyim ve aksesuar kategorisindeki 2016 çevrimiçi satışlarındaki artışın ışığında, markanın performansındaki düşüşün anormal olduğunu söyledi.
İlgili: Kellyanne Conway, Ivanka Trump fişi için pişmanlık duymuyor
Ivanka Trump markası performansını savundu.
Ivanka Trump’ın kıdemli pazarlama müdürü Rosemary Young, geçen hafta CNNMoney’e markanın büyüdüğünü ve “2016’da yıldan yıla önemli gelir artışı” yaşadığını söyledi.
Young, “Bir markanın gücünün yalnızca ürettiği karlarla değil, aynı zamanda koruduğu bütünlükle ölçüldüğüne inanıyoruz” dedi.
Bloomingdale’s gibi perakendeciler, Amazon (AMZN)Lord ve Taylor, Macy’s (M) ve Zappos’un hepsi hala Ivanka Trump ürünlerini taşıyor.
Ivanka Trump, babasının başkanlığı kazanmasından bu yana adaşı şirketinden izin aldı. İdarede resmi bir rolü yoktur, ancak kadınların güçlendirilmesi ve çocuk bakımı gibi konularda söz sahibi olması beklenmektedir.
–CNNMoney’den Jackie Wattles bu hikayeye katkıda bulundu.
CNN Para (New York) İlk yayın tarihi 12 Şubat 2017: 15:35 ET
