Anheuser-Busch InBev (NYSE:BUD), Bud Light’ın arkasındaki çok uluslu bira şirketi bir krizle karşı karşıya ve eski bir yönetici durumla ilgili kendi bakış açısını sunuyor. Anheuser Busch Sales & Distribution Co.’nun eski başkanı Anson Frericks, Daily Mail’in yakın tarihli bir köşesinde, “Görünüşe göre savaş çoktan kaybedilmiş gibi görünüyor,” diye yazdı. Nisan ayında Bud Light, TikTok’ta 10,7…
Anheuser-Busch InBev (NYSE:BUD), Bud Light’ın arkasındaki çok uluslu bira şirketi bir krizle karşı karşıya ve eski bir yönetici durumla ilgili kendi bakış açısını sunuyor.
Anheuser Busch Sales & Distribution Co.’nun eski başkanı Anson Frericks, Daily Mail’in yakın tarihli bir köşesinde, “Görünüşe göre savaş çoktan kaybedilmiş gibi görünüyor,” diye yazdı.
Nisan ayında Bud Light, TikTok’ta 10,7 milyon takipçisi olan transseksüel sosyal medya fenomeni Dylan Mulvaney ile ortaklık kurdu. İşbirliği, sosyal medyada bir tepkiyi tetikledi ve bazı bira içenlerin Bud Light’ı boykot etmesine yol açtı.
NielsenIQ verilerini kullanan danışmanlık şirketi Bump Williams’a göre, ABD’deki Bud Light satışları 1 Temmuz’da sona eren dört haftalık dönemde bir önceki yıla göre %28 düştü.
Bud Light CEO’su Brendan Whitworth geçtiğimiz günlerde pazarlama fiyaskosunun ışığında, “İlerlerken en iyi yaptığımız şeye odaklanacağız – harika biralar yapmaya ve sizin için önemli olan anlarda yerimizi kazanmaya odaklanacağız.”
Frericks, Whitworth’un durumu ele alma şeklinden hoşlanmaz.
“Bu ne anlama geliyor? Kesinlikle hiçbir şey. Ve sadece marka ile müşterileri arasındaki uçurumu derinleştirecek” diye yazdı.
“Bu nedenle – ve bu kararı vermekten zevk almıyorum – Anheuser-Busch’un hissedarlarının ve yönetim kurulunun Whitworth’tan istifa etmesini isteme zamanının geldiği benim için açık.”
Burada kişisel bir kin yok. Frericks, Whitworth ile iyi bir ilişkisi olduğunu açıkça belirtti – Anheuser-Busch CEO’su onu iki kez terfi ettirdi ve kendi şartlarına göre ayrıldı.
Anheuser-Busch hisseleri de etkilendi. Mulvaney’nin birayı sosyal medyada ilk kez tanıttığı 1 Nisan’dan bu yana, New York Borsası’nda işlem gören BUD hissesi yaklaşık %13 oranında değer kaybederek milyarlarca dolarlık piyasa değeri kaybına neden oldu.
Bu, şirketin yatırımcıları için büyük bir darbe.
Fericks, varlık yöneticileri The Vanguard Group, BlackRock Inc. ve State Street Corp.’un halka açık şirketlerin çoğunda en büyük hissedarlar olduğunu söyledi. Ve sonuç olarak, “kararları verirler” ve “artık rezil olan ‘çeşitlilik ve kapsayıcılık’ hedefleriyle ‘paydaş’ kapitalizminin kilit mimarlarıdırlar.”
Ancak Fericks’e göre bu dev varlık yöneticileri gerçek hissedarlar değil.
“Gerçek hissedarlar, hayat birikimleri – emekli maaşlarında ve 401 (k) ‘lerde tutulan – bu canavar firmalar tarafından yönetilen itfaiyeciler, polis memurları ve doktorlardır” diye yazdı. “Bunlar sıradan Amerikalılar – fazilet sinyallerini ve para israf etme egzersizlerini umursamayanlar.”
Fericks, bu insanların – gerçek hissedarların – “kendileri adına konuşan bir CEO talep etme hakkına sahip olmaları gerektiğini” söyledi.
İşte bu yüzden liderlik değişikliği çağrısında bulunuyor.
“Whitworth, Mulvaney krizini çözmekten aciz olduğunu açıkça gösterdi” diye yazdı. “Doğru olanı yapmasının ve batan Bud Light gemisini düzeltebilecek birine yol vermek için kenara çekilmesinin zamanı geldi.”
Bud Light düşen satışlarla boğuşurken, rakipler pazar payını ele geçirme fırsatını değerlendiriyor.
NielsonIQ verilerine göre Bud Light artık Amerika’nın en çok satan birası değil. Zirve artık Constellation Brands Inc. (NYSE:STZ) tarafından üretilen Modelo Especial’a ait.
Constellation Brands, lider bir uluslararası bira, şarap ve alkollü içki üreticisi ve pazarlamacısıdır. Şirketin Modelo Especial dışında Corona birası, Robert Mondavi şarapları ve High West viski gibi birçok popüler markası daha bulunuyor.
Bud Light fiyaskosundan fayda sağlayabilecek başka bir şirket de Coors Light, Miller Lite, Molson Canadian, Blue Moon ve diğerleri dahil ikonik bira markalarından oluşan bir portföye sahip olan Molson Coors Beverage Co.’dur (NYSE:TAP).
Tüketiciler Bud Light’tan uzaklaşırsa, bunun yerine Coors Light veya Miller Lite’ı tercih edebilirler.
Anheuser-Busch, Constellation Brands ve Molson Coors temettü ödeyen şirketlerdir. Bira şirketleri, ekonomik döngüler boyunca bira satışlarının esnekliği nedeniyle sağlam temettü oyunları olma potansiyeline sahiptir. Ancak Anheuser-Busch’taki son gelişmelerin gösterdiği gibi, bira stokları hala dalgalı olabilir.
Bu tür volatiliteden hoşlanmıyorsanız, borsa dışındaki güvenilir gelir oyunlarına bakmak isteyebilirsiniz – örneğin, tamamen el değmeden kalırken 100 $ gibi düşük bir tutarla kiralık mülklere yatırım yapmak.
Görsel: Gökkuşağı şişeli Pride SF Bud Light bira reklamı – San Francisco, California, ABD – 2023. Shutterstock’ta Michael Vi’nin izniyle
MSN’ye Gönder: 0
Hisse senetlerinizle ilgili gerçek zamanlı uyarıları kaçırmayın – Benzinga Pro’ya ücretsiz katılın! Daha akıllıca, daha hızlı ve daha iyi yatırım yapmanıza yardımcı olacak aracı deneyin.
Bu makale ‘Felçlendi’: Bu Eski Anheuser-Busch Yöneticisi, Mevcut CEO’nun Bud Light Krizini Düzeltmekte Başarısız Olduğunu Söyledi – Şimdi Bırakmalı ve ‘Batan Gemiyi’ Başka Birinin Kurtarmasına İzin Vermeli İlk olarak Benzinga.com’da yayınlandı
.
© 2023 Benzinga.com. Benzinga yatırım tavsiyesi sağlamaz. Her hakkı saklıdır.
